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備戰春節智能電視需求面板廠商仍審慎採購
發佈時間:2014-01-09 08:52:20
在11月份，液晶電視面板出貨至中國廠商雖然較預期低約2個百分點，但依然為2013年內單月出貨量最高，達640萬片；較前一個月成長11% (M/M) 。根據NPD DisplaySearch最新的(de)月(yue)度LCD市場(chang)動態(tai)(tai)報(bao)告(gao)(MarketWise - LCD Industry Dynamics)，預估12月(yue)液(ye)晶電(dian)視面(mian)板(ban)出(chu)(chu)貨量將(jiang)較(jiao)11月(yue)僅(jin)小幅(fu)下降5% (M/M)；與去(qu)年同(tong)一(yi)(yi)時期相(xiang)比(bi)， 2014年(nian)的(de)前(qian)兩個月液晶電視(shi)面(mian)板的(de)出貨量將(jiang)如(ru)同(tong)(tong)過去幾(ji)年(nian)都會有(you)顯著下降(jiang)，但預期(qi)降(jiang)幅將(jiang)較(jiao)為(wei)和(he)(he)緩。在下一波2014年3月面板需求動力回復之前，我們看到面板廠商出貨計劃仍較為積極。
從面板(ban)月(yue)度出貨走(zou)勢(shi)來看，今(jin)年(nian)(nian)1月(yue)、2月(yue)出貨分(fen)別下降23% (M/M)和(he)6% (M/M)，而2013年(nian)(nian)同期(qi)的跌(die)幅卻達到了33% (M/M )和(he)23% (M/M)。因(yin)此(ci)，單從(cong)趨(qu)勢來看，面(mian)(mian)板(ban)廠液(ye)晶(jing)電視面(mian)(mian)板(ban)近(jin)兩個月出(chu)貨計劃(hua)恐較為(wei)樂觀(guan)。但從另(ling)外一(yi)(yi)方面(mian)來看(kan)，今年農曆春(chun)節(jie)假期(qi)(qi)從1月(yue)31日開(kai)始，為期(qi)(qi)一(yi)(yi)周；較2013年春(chun)節(jie)提前(qian)10天(tian)(tian)。較早的春節假期可能為主要本土廠商在今年前兩個月積極備貨的主要動力。
與(yu)此(ci)前(qian)幾個月類似，面板價(jia)(jia)(jia)格(ge)持續(xu)走低(di)，品牌(pai)廠為規避可能的庫(ku)存跌價(jia)(jia)(jia)損(sun)失，面板採購(gou)審(shen)慎(shen)樂(le)(le)觀。加之今年第一季在缺乏利好因素、需求較為疲弱的狀況下，面板廠商不得不採取策略性的供貨策略，針對部分客戶和部分產品削價保量。
圖一、2013年4月-2014年3月出貨至中國本土廠商電視面板數量走勢（單位：百萬片）
Source: DisplaySearch MarketWise - LCD Industry Dynamics
NPD DisplaySearch中國(guo)市場研究總(zong)監(jian)(jian)張兵表(biao)示，"春節前(qian)的(de)一段(duan)時(shi)間，主要(yao)(yao)本土廠(chang)商(shang)仍維(wei)持較高的(de)庫(ku)存水(shui)位(wei)，平(ping)均(jun)(jun)為8-9週。為滿足假(jia)日期(qi)間銷售需求，本土廠(chang)商(shang)仍將持續採購(gou)面(mian)板，但略(lve)微審(shen)慎(shen)(shen)。根(gen)據我們(men)(men)的調(diao)查(cha)，前(qian)六(liu)(liu)大(da)本土廠商(shang)2013年(nian)(nian)(nian)11月(yue)(yue)份生(sheng)(sheng)產(chan)計(ji)劃(hua)增加30% (M/M)，2013年(nian)(nian)(nian)12月(yue)(yue)及(ji)2014年(nian)(nian)(nian)1月(yue)(yue)前(qian)六(liu)(liu)大(da)廠商(shang)生(sheng)(sheng)產(chan)計(ji)劃(hua)都(dou)(dou)將超過700萬(wan)臺。在備貨較為充備的狀況之下，節假日期間液晶電視實際的銷售狀況需要密切關注。"
2013年11月，液晶電視(shi)銷售與去(qu)年同(tong)期基(ji)本(ben)持平(ping)，比預期略(lve)好。銷售(shou)好(hao)於預期(qi)主要是(shi)因為(wei)去年"雙十一"在線(xian)(xian)銷售(shou)的拉動和(he)(he)2012年同期(qi)能效補貼政(zheng)策下(xia)(xia)，形成較(jiao)高(gao)的對比(bi)(bi)基數。以中國(guo)最大的(de)(de)在線銷(xiao)售(shou)商阿里巴(ba)巴(ba)統計(ji)資料(liao)，僅(jin)在雙十一(yi)當天(tian)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)金(jin)額(e)就(jiu)達到(dao)了350億(yi)元(yuan)人(ren)民幣(bi)。除了包(bao)(bao)括服裝、化妝品和數碼等(deng)快速消(xiao)費品外，平面(mian)(mian)電(dian)視的(de)銷售也取(qu)(qu)得(de)了較(jiao)好的(de)銷售業績。包括TCL、創維在內的主要本土品牌廠商均針對在線銷售推出特定產品，部分平面電視單品甚至登入前10大暢銷榜。
接下來幾個(ge)月液(ye)晶電(dian)視(shi)(shi)面板出貨(huo)預測(ce)主(zhu)要是基於面板廠商相對積(ji)極的出貨(huo)計(ji)(ji)劃(hua)，並(bing)不排除(chu)該(gai)計(ji)(ji)劃(hua)較實際(ji)(ji)需求更為(wei)積(ji)極；尤(you)其是部分2013年(nian)(nian)第四(si)季多餘庫存，將(jiang)對今年(nian)(nian)第一季的面(mian)板需求產(chan)生一定影響。因此，2014年春節假期之後，主要廠商恐面臨一定的庫存調整壓力，也可能進而影響下一波3月份的面板需求。
主要本土廠商面板採購動力存在較大的不確定性，諸多因素將左右近期面板採購決定：面板價格能否在Q1'14觸底；面板關稅是否調整；政府下一階段能效補貼可否期待等。
LG Display如(ru)預期(qi)在11月超(chao)越群(qun)(qun)創(chuang)(chuang)(chuang)，為(wei)中國廠商(shang)最大(da)液晶電視(shi)面板供(gong)貨商(shang)；群(qun)(qun)創(chuang)(chuang)(chuang)位(wei)列第(di)(di)二，緊(jin)隨(sui)其(qi)後(hou)為(wei)華(hua)(hua)星；AUO和(he)(he)京東(dong)方彼(bi)此(ci)以(yi)微小的差距分別為(wei)第(di)(di)四(si)、第(di)(di)五名。
LG Display在11月、12月液晶電視面板的出貨(huo)計劃(hua)均(jun)非常積極(ji)。其11月(yue)出(chu)貨(huo)(huo)雖較預期低11個(ge)(ge)百(bai)(bai)分點，但仍(reng)達到(dao)1??60萬片；LG Display同時(shi)調低了12月(yue)出(chu)貨(huo)(huo)計劃22個(ge)(ge)百(bai)(bai)分點。即(ji)使如(ru)此(ci)，如(ru)果計劃得以達成(cheng)，LG Display仍將在(zai)12月中位(wei)居首位(wei)。毫無疑問(wen)，韓(han)、臺(tai)廠(chang)的(de)(de)激進策(ce)略(lve)直(zhi)接影(ying)響(xiang)到了(le)本土廠(chang)商的(de)(de)地位。由於韓臺廠與本土品牌廠商策略性調價面板採購行為的大量存在，兩大本土面板廠商也因此面臨品牌客戶較大的詢價壓力。
儘管庫(ku)(ku)存(cun)(cun)持(chi)續(xu)增加、季節(jie)性波動(dong)以及較(jiao)大(da)的競爭(zheng)壓力，兩大(da)本土面板廠商(shang)華(hua)星(xing)和(he)京(jing)東方仍然(ran)在未來幾(ji)個月維持(chi)較(jiao)高的開(kai)(kai)動(dong)率。這就意味著華星仍然有機會在2014年1月份重新回到第一的位置，其後分別為群創、京東方和LG Display。
所有面板廠商2014年3月份面板出貨計劃均恢復成長。根(gen)據其計劃，群(qun)創(chuang)將(jiang)(jiang)在3月份(fen)成為中(zhong)(zhong)國本土廠(chang)商(shang)(shang)第(di)一大面板(ban)供(gong)貨(huo)商(shang)(shang)。群創也將積極將39寸面板轉向40寸(39.5")，同時加大50寸以及全系列4K2K面板的計劃。
三星將顯(xian)著提高對中國市場的重(zhong)視程(cheng)(cheng)度(du)。按照其計(ji)劃，2014年三(san)(san)星17%的面(mian)板將出貨給(gei)中國(guo)本(ben)土廠商(shang)(shang)，而2013僅(jin)為12%。為此，三星將主推其綠色UHD系列(RGBW 4K×2K) 、D-LED 3.0，以及曲面液晶電視面板。這將(jiang)有效(xiao)提升(sheng)三(san)星(xing)液晶電視面(mian)板(ban)(ban)在中國本土客戶(hu)中的競(jing)爭(zheng)力。其主(zhu)要(yao)尺寸將(jiang)主(zhu)要(yao)覆(fu)蓋40"、46"/48"、55"和65"。
建亞電子/燦達HR是集連接器產品研發、製造、銷售一體的專業HR連接器製造型企業，產品有環保無鹵電子連接器、端子連接器、Housing、Wafer、Terminal、小間距FFC/FPC 連接器及連接器模具研發製造,為客戶提供定制化服務，專案開發。官網：//rb-1.cn，諮詢熱線 400-0769-458.
從面板(ban)月(yue)度出貨走(zou)勢(shi)來看，今(jin)年(nian)(nian)1月(yue)、2月(yue)出貨分(fen)別下降23% (M/M)和(he)6% (M/M)，而2013年(nian)(nian)同期(qi)的跌(die)幅卻達到了33% (M/M )和(he)23% (M/M)。因(yin)此(ci)，單從(cong)趨(qu)勢來看，面(mian)(mian)板(ban)廠液(ye)晶(jing)電視面(mian)(mian)板(ban)近(jin)兩個月出(chu)貨計劃(hua)恐較為(wei)樂觀(guan)。但從另(ling)外一(yi)(yi)方面(mian)來看(kan)，今年農曆春(chun)節(jie)假期(qi)(qi)從1月(yue)31日開(kai)始，為期(qi)(qi)一(yi)(yi)周；較2013年春(chun)節(jie)提前(qian)10天(tian)(tian)。較早的春節假期可能為主要本土廠商在今年前兩個月積極備貨的主要動力。
與(yu)此(ci)前(qian)幾個月類似，面板價(jia)(jia)(jia)格(ge)持續(xu)走低(di)，品牌(pai)廠為規避可能的庫(ku)存跌價(jia)(jia)(jia)損(sun)失，面板採購(gou)審(shen)慎(shen)樂(le)(le)觀。加之今年第一季在缺乏利好因素、需求較為疲弱的狀況下，面板廠商不得不採取策略性的供貨策略，針對部分客戶和部分產品削價保量。
圖一、2013年4月-2014年3月出貨至中國本土廠商電視面板數量走勢（單位：百萬片）
Source: DisplaySearch MarketWise - LCD Industry Dynamics
NPD DisplaySearch中國(guo)市場研究總(zong)監(jian)(jian)張兵表(biao)示，"春節前(qian)的(de)一段(duan)時(shi)間，主要(yao)(yao)本土廠(chang)商(shang)仍維(wei)持較高的(de)庫(ku)存水(shui)位(wei)，平(ping)均(jun)(jun)為8-9週。為滿足假(jia)日期(qi)間銷售需求，本土廠(chang)商(shang)仍將持續採購(gou)面(mian)板，但略(lve)微審(shen)慎(shen)(shen)。根(gen)據我們(men)(men)的調(diao)查(cha)，前(qian)六(liu)(liu)大(da)本土廠商(shang)2013年(nian)(nian)(nian)11月(yue)(yue)份生(sheng)(sheng)產(chan)計(ji)劃(hua)增加30% (M/M)，2013年(nian)(nian)(nian)12月(yue)(yue)及(ji)2014年(nian)(nian)(nian)1月(yue)(yue)前(qian)六(liu)(liu)大(da)廠商(shang)生(sheng)(sheng)產(chan)計(ji)劃(hua)都(dou)(dou)將超過700萬(wan)臺。在備貨較為充備的狀況之下，節假日期間液晶電視實際的銷售狀況需要密切關注。"
2013年11月，液晶電視(shi)銷售與去(qu)年同(tong)期基(ji)本(ben)持平(ping)，比預期略(lve)好。銷售(shou)好(hao)於預期(qi)主要是(shi)因為(wei)去年"雙十一"在線(xian)(xian)銷售(shou)的拉動和(he)(he)2012年同期(qi)能效補貼政(zheng)策下(xia)(xia)，形成較(jiao)高(gao)的對比(bi)(bi)基數。以中國(guo)最大的(de)(de)在線銷(xiao)售(shou)商阿里巴(ba)巴(ba)統計(ji)資料(liao)，僅(jin)在雙十一(yi)當天(tian)的(de)(de)銷(xiao)售(shou)金(jin)額(e)就(jiu)達到(dao)了350億(yi)元(yuan)人(ren)民幣(bi)。除了包(bao)(bao)括服裝、化妝品和數碼等(deng)快速消(xiao)費品外，平面(mian)(mian)電(dian)視的(de)銷售也取(qu)(qu)得(de)了較(jiao)好的(de)銷售業績。包括TCL、創維在內的主要本土品牌廠商均針對在線銷售推出特定產品，部分平面電視單品甚至登入前10大暢銷榜。
接下來幾個(ge)月液(ye)晶電(dian)視(shi)(shi)面板出貨(huo)預測(ce)主(zhu)要是基於面板廠商相對積(ji)極的出貨(huo)計(ji)(ji)劃(hua)，並(bing)不排除(chu)該(gai)計(ji)(ji)劃(hua)較實際(ji)(ji)需求更為(wei)積(ji)極；尤(you)其是部分2013年(nian)(nian)第四(si)季多餘庫存，將(jiang)對今年(nian)(nian)第一季的面(mian)板需求產(chan)生一定影響。因此，2014年春節假期之後，主要廠商恐面臨一定的庫存調整壓力，也可能進而影響下一波3月份的面板需求。
主要本土廠商面板採購動力存在較大的不確定性，諸多因素將左右近期面板採購決定：面板價格能否在Q1'14觸底；面板關稅是否調整；政府下一階段能效補貼可否期待等。
LG Display如(ru)預期(qi)在11月超(chao)越群(qun)(qun)創(chuang)(chuang)(chuang)，為(wei)中國廠商(shang)最大(da)液晶電視(shi)面板供(gong)貨商(shang)；群(qun)(qun)創(chuang)(chuang)(chuang)位(wei)列第(di)(di)二，緊(jin)隨(sui)其(qi)後(hou)為(wei)華(hua)(hua)星；AUO和(he)(he)京東(dong)方彼(bi)此(ci)以(yi)微小的差距分別為(wei)第(di)(di)四(si)、第(di)(di)五名。
LG Display在11月、12月液晶電視面板的出貨(huo)計劃(hua)均(jun)非常積極(ji)。其11月(yue)出(chu)貨(huo)(huo)雖較預期低11個(ge)(ge)百(bai)(bai)分點，但仍(reng)達到(dao)1??60萬片；LG Display同時(shi)調低了12月(yue)出(chu)貨(huo)(huo)計劃22個(ge)(ge)百(bai)(bai)分點。即(ji)使如(ru)此(ci)，如(ru)果計劃得以達成(cheng)，LG Display仍將在(zai)12月中位(wei)居首位(wei)。毫無疑問(wen)，韓(han)、臺(tai)廠(chang)的(de)(de)激進策(ce)略(lve)直(zhi)接影(ying)響(xiang)到了(le)本土廠(chang)商的(de)(de)地位。由於韓臺廠與本土品牌廠商策略性調價面板採購行為的大量存在，兩大本土面板廠商也因此面臨品牌客戶較大的詢價壓力。
儘管庫(ku)(ku)存(cun)(cun)持(chi)續(xu)增加、季節(jie)性波動(dong)以及較(jiao)大(da)的競爭(zheng)壓力，兩大(da)本土面板廠商(shang)華(hua)星(xing)和(he)京(jing)東方仍然(ran)在未來幾(ji)個月維持(chi)較(jiao)高的開(kai)(kai)動(dong)率。這就意味著華星仍然有機會在2014年1月份重新回到第一的位置，其後分別為群創、京東方和LG Display。
所有面板廠商2014年3月份面板出貨計劃均恢復成長。根(gen)據其計劃，群(qun)創(chuang)將(jiang)(jiang)在3月份(fen)成為中(zhong)(zhong)國本土廠(chang)商(shang)(shang)第(di)一大面板(ban)供(gong)貨(huo)商(shang)(shang)。群創也將積極將39寸面板轉向40寸(39.5")，同時加大50寸以及全系列4K2K面板的計劃。
三星將顯(xian)著提高對中國市場的重(zhong)視程(cheng)(cheng)度(du)。按照其計(ji)劃，2014年三(san)(san)星17%的面(mian)板將出貨給(gei)中國(guo)本(ben)土廠商(shang)(shang)，而2013僅(jin)為12%。為此，三星將主推其綠色UHD系列(RGBW 4K×2K) 、D-LED 3.0，以及曲面液晶電視面板。這將(jiang)有效(xiao)提升(sheng)三(san)星(xing)液晶電視面(mian)板(ban)(ban)在中國本土客戶(hu)中的競(jing)爭(zheng)力。其主(zhu)要(yao)尺寸將(jiang)主(zhu)要(yao)覆(fu)蓋40"、46"/48"、55"和65"。
建亞電子/燦達HR是集連接器產品研發、製造、銷售一體的專業HR連接器製造型企業，產品有環保無鹵電子連接器、端子連接器、Housing、Wafer、Terminal、小間距FFC/FPC 連接器及連接器模具研發製造,為客戶提供定制化服務，專案開發。官網：//rb-1.cn，諮詢熱線 400-0769-458.
