蘋果公司第三財季收益報告顯示，該公司營收高達353億美元，並預測其第四財度營收區間在340億美元至370億美元之間。實際上，蘋果本季業績意外擊敗分析師的預期。據美Topeka資本分析師布萊恩·懷特（Brian White）介紹，此前，分析師們多次下調蘋果第三財季營收預期，以反映在蘋果公司即將推出新品之際，其現有產品組合的市場需求趨勢。分析師平均預期蘋果第三財季營收約為351億美元。
懷特的評論正是目前市場對於蘋果討論的核心所在。自2012年9月12日iPhone 5上市迄今，蘋果尚未推出一款iPhone新品。然而，在此期間，三星已發布多款運行安卓手機。市場研究公司IDC最近發布的數據表明，今年第二季度，安卓全球市場佔有率從去年同期的69.1%提升到79.3%，而蘋果全球市場佔有率則從16.6%下降到13.2%。
蘋果在全球智能手機市場地位被削弱，導致市場猜測該公司將推出一款低成本iPhone 5C來彌補其市場空隙。 iPhone 5C定位低端市場，面對的市場競爭將是一系列安卓低價位設備。顯然，蘋果推出iPhone 5C是為了吸引數以百萬計的消費者了解iOS系統，並擴張其首要業務領域市場佔有率。
《華爾街日報》旗下科技博客AllThingsD透露, 蘋果新品發布會最早將於9月10日舉行，屆時將發布iPhone 5C，或其下一代高端產品iPhone 5s。也有可能二者同時發布。
9月發布新品時間剛好在蘋果公司第四財季業績報告之前一個月，同時給予投資者對本財政年度盈利預測緩衝餘地。此前，一些分析師推測,在截至9月28日的第四財季，假如蘋果公司沒有新品上市，將不大可能完成其預定收營目標，即上文提到的340億美元到370億美元之間。看起來，推出一款新的iPhone 5 C或5 S似乎最勢在必行。
需要指出的是,儘管蘋果美國市場佔有率仍在增長，但在爭奪全球智能手機市場的戰鬥中，該公司可能已經受到產品更新周期過長的影響。美市場研究公司comScore數據顯示, 在2013年3月到6月間，蘋果美國智能手機市場佔有率從39%增加到39.9%。安卓智能手機總市場佔有率持平在52%。這表明蘋果公司在第三財季營收增長放緩。
美市場調研公司IDC研究經理雷蒙·拉瑪斯（Ramon Llamas）指出iOS產品第二季度銷量下滑同iPhone週期相關。自蘋果公司近一年前推出iPhone 5以來，沒有新品上市，蘋果市場佔有率容易受到新品發布的影響。拉瑪斯還指出，隨著今年晚些時候推出新版iPhone以及修訂的iOS，蘋果公司在競爭中將佔據有利位置，並重新奪回其市場份額。
瑞銀分析師史蒂夫·米盧諾維奇（Steve Milunovich）預測,低成本iPhone在2014財年銷量將可能多達9200萬部，佔iPhone總銷量的53%。據此，蘋果將很快追上同安卓設備出貨量的差距。然而,可能推出的iPhone 5S也許會遭遇供應短板。 《電子時報》（Digitimes）的一份報告表明, 由於指紋傳感器問題，蘋果第三季度出貨量可能在300萬到400萬部之間,遠低於預期的1000萬。
當然，傳感器問題只是個小障??礙。據報導，蘋果和芯片製造商TSMC的工程師們正在解決這個問題。預計蘋果公司第四季度出貨量將增加到2800萬和3000萬部之間。
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