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蘋果公司犧牲中國市場增長確保利潤率
發佈時間:2013-09-12 08:47:10
蘋果公司仍舊沒有(you)把賭(du)注(zhu)完全押在中(zhong)國市場的(de)(de)增(zeng)長上，而(er)是更希望(wang)保(bao)(bao)護其較高的(de)(de)利(li)潤率(lv)。從定價來看，蘋果公司在本週發布會上推出的新產品並未以在中國出售為目標，因為iPhone 5c的價格對新興市場消費者來說實在過高。
中(zhong)國(guo)市場對蘋果(guo)(guo)公司(si)來說意(yi)義重(zhong)(zhong)大(da)，原(yuan)因(yin)是發(fa)達(da)國(guo)家(jia)的(de)智能(neng)手機市場已經(jing)飽和(he)，而中(zhong)國(guo)市場則(ze)以其規模和(he)增(zeng)長潛力(li)而鶴(he)(he)立(li)雞(ji)群。根據市場研究公司Canalys的估測，明年中國市場上的智能手機總銷售量將達4.21億部，而蘋果公司目前在這一市場上所佔份額僅為5%。
蘋果公(gong)司所面臨(lin)的(de)問題之(zhi)一(yi)是仍未(wei)與(yu)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)移(yi)(yi)動達成iPhone經銷(xiao)協議，後(hou)者(zhe)是中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)最大的(de)無線運(yun)營(ying)商(shang)，用(yong)戶(hu)總數達7億人以上；與(yu)此相比(bi)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)電信(xin)和(he)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)聯通的(de)用(yong)戶(hu)總數僅為4.42億人。不過，蘋果新推出的iPhone已可兼容中國移動自主開發的4G技術，因此雙方之間很可能將在近期達成協議。
但蘋果公(gong)司(si)最(zui)大的問(wen)題(ti)則(ze)在於定價。據(ju)蘋(pin)果(guo)公司的(de)中(zhong)國(guo)網站(zhan)顯(xian)示，iPhone 5c中(zhong)國(guo)售價為人民幣(bi)(bi)4488元起，約(yue)合730美元。跟(gen)美國(guo)不同，中國(guo)無線運營商通常不會為智能(neng)手機提供補貼(tie)。在美國，簽約兩年的iPhone 5c售價僅為99美元，即使是裸機售價也僅為549美元，這意味著中國消費者仍需支付很高的溢價。
中國17%的(de)增值(zhi)(zhi)稅對蘋(pin)果(guo)公(gong)司來說是(shi)個不(bu)利(li)因(yin)素(su)(su)，針對顯示屏(ping)和芯片等部(bu)件的(de)進(jin)口關(guan)稅也同(tong)樣如此(ci)。但如果蘋果公司願意犧牲一部分利潤率的話，那麼iPhone 5c原本仍有降價空間。
目前(qian)還不清楚的一(yi)點是，中(zhong)國移動或(huo)中(zhong)國電信(xin)和中(zhong)國聯通是否(fou)會打破(po)慣(guan)例，開始(shi)為iPhone提(ti)供比(bi)較慷慨的補(bu)(bu)貼。但如果(guo)(guo)這(zhe)些運(yun)營商(shang)不(bu)這(zhe)樣(yang)做的話(hua)，那麼蘋果(guo)(guo)公司在(zai)中國的增長(chang)前(qian)景將令人失(shi)望。舉例來(lai)說(shuo)，摩(mo)根(gen)士(shi)丹利原(yuan)本猜測iPhone 5c的(de)售(shou)價在(zai)400到500美元之間，並預計這款(kuan)新機將可幫助蘋果公(gong)司在(zai)中國市場上的(de)年(nian)(nian)度(du)銷量增(zeng)加3000萬部(bu)(bu)。但在蘋果公司公佈定價以後，這種預測將需修正。
蘋(pin)果公(gong)(gong)司(si)週(zhou)二(er)紐約股價收(shou)盤下跌2.3%，而(er)或(huo)許(xu)(xu)更能說(shuo)明問題(ti)的(de)(de)是，該公(gong)(gong)司(si)的(de)(de)許(xu)(xu)多亞洲(zhou)供(gong)應(ying)商都表現(xian)更差(cha)。舉例來說，iPhone 5c組裝廠商和碩聯合股價下跌6.9%，攝像頭鏡頭提供商大立光電股價下跌6.4%。
蘋果公司沒有選擇果斷進軍中國低端市場，而是試圖保持其行業領先的利潤率，這是一種可以令人為之辯護的戰略，但很明顯不能滿足那些渴求增長的投資者。
燦達電子，東莞連接器廠家
中(zhong)國(guo)市場對蘋果(guo)(guo)公司(si)來說意(yi)義重(zhong)(zhong)大(da)，原(yuan)因(yin)是發(fa)達(da)國(guo)家(jia)的(de)智能(neng)手機市場已經(jing)飽和(he)，而中(zhong)國(guo)市場則(ze)以其規模和(he)增(zeng)長潛力(li)而鶴(he)(he)立(li)雞(ji)群。根據市場研究公司Canalys的估測，明年中國市場上的智能手機總銷售量將達4.21億部，而蘋果公司目前在這一市場上所佔份額僅為5%。
蘋果公(gong)司所面臨(lin)的(de)問題之(zhi)一(yi)是仍未(wei)與(yu)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)移(yi)(yi)動達成iPhone經銷(xiao)協議，後(hou)者(zhe)是中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)最大的(de)無線運(yun)營(ying)商(shang)，用(yong)戶(hu)總數達7億人以上；與(yu)此相比(bi)，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)電信(xin)和(he)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)(guo)聯通的(de)用(yong)戶(hu)總數僅為4.42億人。不過，蘋果新推出的iPhone已可兼容中國移動自主開發的4G技術，因此雙方之間很可能將在近期達成協議。
但蘋果公(gong)司(si)最(zui)大的問(wen)題(ti)則(ze)在於定價。據(ju)蘋(pin)果(guo)公司的(de)中(zhong)國(guo)網站(zhan)顯(xian)示，iPhone 5c中(zhong)國(guo)售價為人民幣(bi)(bi)4488元起，約(yue)合730美元。跟(gen)美國(guo)不同，中國(guo)無線運營商通常不會為智能(neng)手機提供補貼(tie)。在美國，簽約兩年的iPhone 5c售價僅為99美元，即使是裸機售價也僅為549美元，這意味著中國消費者仍需支付很高的溢價。
中國17%的(de)增值(zhi)(zhi)稅對蘋(pin)果(guo)公(gong)司來說是(shi)個不(bu)利(li)因(yin)素(su)(su)，針對顯示屏(ping)和芯片等部(bu)件的(de)進(jin)口關(guan)稅也同(tong)樣如此(ci)。但如果蘋果公司願意犧牲一部分利潤率的話，那麼iPhone 5c原本仍有降價空間。
目前(qian)還不清楚的一(yi)點是，中(zhong)國移動或(huo)中(zhong)國電信(xin)和中(zhong)國聯通是否(fou)會打破(po)慣(guan)例，開始(shi)為iPhone提(ti)供比(bi)較慷慨的補(bu)(bu)貼。但如果(guo)(guo)這(zhe)些運(yun)營商(shang)不(bu)這(zhe)樣(yang)做的話(hua)，那麼蘋果(guo)(guo)公司在(zai)中國的增長(chang)前(qian)景將令人失(shi)望。舉例來(lai)說(shuo)，摩(mo)根(gen)士(shi)丹利原(yuan)本猜測iPhone 5c的(de)售(shou)價在(zai)400到500美元之間，並預計這款(kuan)新機將可幫助蘋果公(gong)司在(zai)中國市場上的(de)年(nian)(nian)度(du)銷量增(zeng)加3000萬部(bu)(bu)。但在蘋果公司公佈定價以後，這種預測將需修正。
蘋(pin)果公(gong)(gong)司(si)週(zhou)二(er)紐約股價收(shou)盤下跌2.3%，而(er)或(huo)許(xu)(xu)更能說(shuo)明問題(ti)的(de)(de)是，該公(gong)(gong)司(si)的(de)(de)許(xu)(xu)多亞洲(zhou)供(gong)應(ying)商都表現(xian)更差(cha)。舉例來說，iPhone 5c組裝廠商和碩聯合股價下跌6.9%，攝像頭鏡頭提供商大立光電股價下跌6.4%。
蘋果公司沒有選擇果斷進軍中國低端市場，而是試圖保持其行業領先的利潤率，這是一種可以令人為之辯護的戰略，但很明顯不能滿足那些渴求增長的投資者。
燦達電子，東莞連接器廠家
